مانچسٹر سٹی کے اسٹار اسٹرائیکر ارلنگ ہالینڈ نے فٹ بال کے میدان سے ہٹ کر فیشن کی دنیا میں قدم رکھ دیا ہے۔ ہالینڈ نے حال ہی میں ایک خصوصی ورلڈ کپ جرسی کلیکشن متعارف کرائی ہے، جس میں انہوں نے اپنے حریف کھلاڑیوں نیمار جونیئر، کائلین ایمباپے اور جوڈ بیلنگھم کو بطور مرکزی کردار شامل کیا ہے۔
یہ کلیکشن روایتی ٹیم کٹس سے بالکل مختلف ہے۔ اس میں کسی مخصوص ملک یا کلب کی نمائندگی کے بجائے ان تینوں کھلاڑیوں کی انفرادی پہچان، ان کے کھیلنے کے انداز اور مخصوص رنگوں کو ڈیزائن کا حصہ بنایا گیا ہے۔ ہالینڈ کا یہ اقدام محض ایک کاروباری منصوبہ نہیں، بلکہ کھلاڑیوں کی اپنی ذاتی برانڈنگ کی ایک نئی جہت ہے۔
اس کلیکشن کے ذریعے ہالینڈ نے کلب فٹ بال کی روایتی دشمنیوں سے بالاتر ہو کر ایک "سپر اسٹارز الائنس” کا تاثر دیا ہے۔ فٹ بال کے ماہرین کے مطابق، یہ حکمت عملی نوجوان نسل کو اپنی جانب متوجہ کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔ آج کا مداح کسی ٹیم سے زیادہ اپنے پسندیدہ کھلاڑی کو فالو کرتا ہے، اور ہالینڈ نے اسی نفسیات کو اپنی مارکیٹنگ کا محور بنایا ہے۔
لانچنگ تقریب کے دوران ہالینڈ نے کہا، "میں ایسی چیز بنانا چاہتا تھا جو ان کھلاڑیوں کی عزت افزائی کرے جن کے خلاف میں ہر ہفتے میدان میں اترتا ہوں۔ یہ وہ کھلاڑی ہیں جو گیند کو چھوتے ہی کھیل کا نقشہ بدل دیتے ہیں۔”
اس کلیکشن میں نیمار کی شمولیت سے جنوبی امریکی مارکیٹ تک رسائی یقینی بنائی گئی ہے، جبکہ ایمباپے اور بیلنگھم کے انتخاب نے یورپی فٹ بال کے موجودہ رجحانات کو اس پروجیکٹ کا حصہ بنا دیا ہے۔
یہ جرسی کلیکشن محدود تعداد میں دستیاب ہے اور اسے ہائی اینڈ اسٹریٹ ویئر مارکیٹ کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ ہالینڈ نے اس اقدام سے یہ ثابت کر دیا ہے کہ وہ میدان کے باہر بھی کھیل کو اپنے کنٹرول میں رکھنا جانتے ہیں۔ چاہے یہ جرسیاں مستقبل میں کلیکٹرز کا اثاثہ بنیں یا محض ایک تجربہ، ہالینڈ نے اپنے نام کو فٹ بال کے سب سے بڑے ستاروں کے ساتھ جوڑ کر اپنی مارکیٹ ویلیو میں مزید اضافہ کر لیا ہے۔
