ایلون مسک کی ملکیت والا سوشل میڈیا پلیٹ فارم ‘ایکس’ اب محض پوسٹس تک محدود نہیں رہا۔ پلیٹ فارم نے اپنے اشتہاری ریونیو شیئرنگ پروگرام کو وسیع تر تخلیق کاروں کے لیے کھول دیا ہے، جس سے ٹائم لائن پر اسکرولنگ اور پوسٹ کرنے کا عمل اب باقاعدہ کمائی کا ذریعہ بن گیا ہے۔
اس پروگرام کا طریقہ کار سادہ ہے۔ ایکس، تخلیق کاروں کی پوسٹس کے نیچے (ریپلائی سیکشن میں) چلنے والے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی کا ایک حصہ انہیں منتقل کرتا ہے۔ اس سہولت سے فائدہ اٹھانے کے لیے صارف کا ‘ایکس پریمیم’ (X Premium) سبسکرائبر ہونا یا تصدیق شدہ آرگنائزیشن ہونا ضروری ہے۔ اس کے ساتھ گزشتہ تین ماہ کے دوران پوسٹس پر کم از کم 50 لاکھ امپریشنز اور 500 فالوورز کی شرط بھی عائد ہے۔
یہ تبدیلی پلیٹ فارم کے روایتی ماڈل سے ہٹ کر ہے۔ ماضی میں ایکس کا فوکس صرف ٹریفک اور گروتھ پر تھا، لیکن اب براہِ راست مونیٹائزیشن پر توجہ دی جا رہی ہے۔ ریونیو کو تھریڈز میں اشتہاری امپریشنز سے جوڑ کر، ایکس دراصل صارفین کو طویل اور معلوماتی گفتگو کی طرف راغب کرنا چاہتا ہے تاکہ وہ پلیٹ فارم پر زیادہ وقت گزاریں۔
تمام تخلیق کاروں کے لیے یہ رقم یکساں نہیں ہے۔ کچھ بڑے اکاؤنٹس نے پہلی ہی قسط میں ہزاروں ڈالر وصول کرنے کا دعویٰ کیا ہے، تاہم یہ پروگرام سخت ضوابط کے ساتھ آتا ہے۔ پلیٹ فارم کے ‘کری ایٹر مونیٹائزیشن اسٹینڈرڈز’ کی خلاف ورزی کرنے والی پوسٹس یا ‘انگیجمنٹ بیٹ’ (صرف کلکس حاصل کرنے کے لیے اشتعال انگیز مواد) پر فوری طور پر مونیٹائزیشن معطل کی جا سکتی ہے۔
تجزیہ کاروں کا ایک طبقہ اسے ایک الگ رخ سے دیکھتا ہے۔ ان کا ماننا ہے کہ جب مالی مفاد امپریشنز سے جڑ جائے، تو صارفین اکثر اشتعال انگیز مواد پوسٹ کرنے پر مجبور ہوتے ہیں تاکہ کمنٹس سیکشن میں بحث چھڑے اور امپریشنز بڑھیں۔ ایکس کا موجودہ الگورتھم اب اسی کشمکش کو تقویت دے رہا ہے جو طویل بحثوں کا سبب بنتی ہے۔
کمپنی کے لیے حساب کتاب واضح ہے۔ ایلون مسک اس حکمت عملی کے ذریعے ان بڑے تخلیق کاروں کو پلیٹ فارم پر روکنا چاہتے ہیں جو میٹا کے ‘تھریڈز’ یا ‘ٹک ٹاک’ جیسے حریف پلیٹ فارمز کی طرف ہجرت کر سکتے تھے۔ یہ ایک ایسا جوا ہے جس میں کمپنی کو امید ہے کہ اعلیٰ معیار کا مواد اشتہارات کی مد میں ہونے والی ادائیگیوں سے زیادہ ریونیو لائے گا۔
کیا یہ پالیسی تخلیق کاروں کے لیے ایک پائیدار معیشت ثابت ہوگی یا محض ٹائم لائن کو مزید تقسیم اور اشتعال کا مرکز بنا دے گی؟ اس کا جواب وقت کے ساتھ ہی سامنے آئے گا۔ فی الحال، ایکس کا مالیاتی ڈھانچہ واضح ہے: یہاں سب سے زیادہ منافع بخش پوسٹ وہی ہے جو آپ کو اسکرولنگ روک کر بحث میں شامل ہونے پر مجبور کر دے۔
