قومی اسمبلی کی قائمہ کمیٹی برائے سائنس و ٹیکنالوجی نے پاکستان اسٹینڈرڈز اینڈ کوالٹی کنٹرول اتھارٹی کو ہدایت کی ہے کہ مصنوعی ذائقوں والے مشروبات کی پیکنگ پر پھلوں کی تصاویر چھاپنے پر فوری پابندی عائد کی جائے۔ اس اقدام کا مقصد صارفین کو گمراہ کن مارکیٹنگ سے بچانا ہے جو انہیں یہ تاثر دیتی ہے کہ یہ مشروبات اصلی پھلوں کے رس سے تیار کیے گئے ہیں۔
کمیٹی کے ارکان نے موقف اختیار کیا کہ موجودہ لیبلنگ کا طریقہ کار دھوکہ دہی پر مبنی ہے۔ بوتلوں اور کارٹنوں پر اکثر مالٹے، آم یا سیب کی ایسی تصاویر نمایاں ہوتی ہیں جن کا حقیقت سے کوئی تعلق نہیں ہوتا۔ اندر موجود مائع صرف مصنوعی ذائقوں، چینی اور کیمیکل پر مشتمل ہوتا ہے۔
ارکانِ کمیٹی کا کہنا تھا کہ یہ برانڈنگ حکمت عملی صارفین کے اعتماد کا استحصال ہے۔ والدین اکثر بچوں کے لیے یہ مشروبات یہ سمجھ کر خریدتے ہیں کہ وہ قدرتی پھل کا رس پی رہے ہیں۔ حقیقت میں، ان میں سے کئی "نیکٹرز” یا "ڈرنکس” میں پھل کا تناسب دس فیصد سے بھی کم ہوتا ہے، اور کئی تو مکمل طور پر مصنوعی اجزاء پر مبنی ہوتے ہیں۔
کو نئی ضوابط تیار کرنے کی ٹاسک دی گئی ہے۔ نئی ہدایت کے تحت، جس پروڈکٹ میں قدرتی پھل کا تناسب مقررہ حد سے کم ہوگا، اسے صرف "فلیورڈ ڈرنک” یا "مصنوعی مشروب” کے طور پر لیبل کرنا ہوگا۔ پیکنگ کے سامنے والے حصے پر تازہ پھلوں کی کوئی بھی تصویر لگانا سختی سے ممنوع ہوگا۔
صنعت کاروں کی جانب سے اس فیصلے پر مزاحمت متوقع ہے۔ مقامی مشروبات ساز کمپنیاں برسوں سے اپنی مصنوعات کی فروخت بڑھانے کے لیے پھلوں کی دلکش تصاویر کا سہارا لیتی رہی ہیں۔ ڈیزائن میں تبدیلی سے بڑی کمپنیوں کو ری برانڈنگ پر بھاری اخراجات کا سامنا کرنا پڑے گا۔
کمیٹی کا یہ فیصلہ پاکستان میں فوڈ لیبلنگ کے شفاف نہ ہونے پر اٹھنے والی شکایات کے بعد سامنے آیا ہے۔ اگرچہ یہ ہدایت ایک اہم قدم ہے، لیکن اصل امتحان اس کا نفاذ ہوگا۔ فوڈ سیفٹی کے معیارات پر ماضی میں غیر مستقل عملدرآمد کو دیکھتے ہوئے، اس پابندی کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ مارکیٹ کی جانچ پڑتال اور خلاف ورزی کرنے والوں کے خلاف کتنی سختی سے کارروائی کرتی ہے۔
فی الحال، یہ حکم نامہ ان کمپنیوں کے لیے ایک سخت انتباہ ہے جو اب تک پھلوں کی جعلی تصاویر کے ذریعے کیمیکل ملے مشروبات کو فروخت کر رہی تھیں۔
