امریکی ماڈل اور انفلویئنسر ہیلی بیبر کے مشہور اسکن کیئر برانڈ روڈ (Rhode) کو ای۔ایل۔ایف بیوٹی (e.l.f. Beauty) کے حالیہ ارب ڈالر مالیت کے انضمام کے بعد پہلا بڑا جھٹکا لگا ہے، کیونکہ کمپنی نے تازہ سہ ماہی میں توقعات سے کم فروخت کی اطلاع دی، جس کے نتیجے میں ای۔ایل۔ایف کے حصص میں تقریباً 7 فیصد کمی واقع ہوئی۔
ای۔ایل۔ایف کی رپورٹ کے مطابق، روڈ نے 30 جون 2025 کو ختم ہونے والی سہ ماہی میں تقریباً 40.2 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل کی — اگرچہ یہ اعداد و شمار مضبوط دکھائی دیتے ہیں، مگر وال اسٹریٹ کی پیشگوئیوں سے کم رہے۔
کمپنی کے ترجمان نے ایک بیان میں کہا:
“روڈ نے اچھی منافع بخش کارکردگی دکھائی، لیکن فروخت ہماری اندرونی توقعات سے کم رہی۔ ہم اب بھی انضمام اور مصنوعات کے پھیلاؤ کے حوالے سے پرعزم ہیں۔”
ایک ارب ڈالر کا سودا، مگر چیلنج برقرار
جب ای۔ایل۔ایف بیوٹی نے 2025 کے اوائل میں روڈ کو خریدا، تو اس نے صرف ایک برانڈ نہیں بلکہ ہیلی بیبر کی لائف اسٹائل امیج میں سرمایہ کاری کی — وہی سادہ مگر پرکشش انداز جس نے ٹک ٹاک پر "گلیزڈ ڈونٹ” جیسی اصطلاحات کو مشہور کیا اور بیوٹی پروڈکٹس کو وائرل بنا دیا۔
ماہرین کے مطابق، یہ سودا ای۔ایل۔ایف کی آمدنی میں بڑا اضافہ کرنے والا تھا، مگر تازہ نتائج نے سرمایہ کاروں کو تشویش میں ڈال دیا ہے کہ شاید کمپنی نے مشہوری پر زیادہ انحصار کر لیا اور عملی فروخت کمزور رہی۔
اس اعلان کے بعد ای۔ایل۔ایف کے حصص (NYSE: ELF) کی قیمت تقریباً 7 فیصد گر گئی، جو پچھلے کچھ ہفتوں کی تیزی کو ختم کر گئی۔
ماہرین کا ردعمل: "جلد بازی نہیں، صبر کی ضرورت ہے”
تجزیہ کاروں کے مطابق یہ ابھی خطرے کی گھنٹی نہیں، لیکن انضمام کے بعد ابتدائی نتائج ہمیشہ آزمائش ہوتے ہیں۔ مارکیٹ کے بدلتے حالات اور صارفین کی ترجیحات کے باعث، سرمایہ کار محتاط رویہ اپنائے ہوئے ہیں۔
ریٹیل تجزیہ کار مایا گونزالیز نے کہا:
“سیلیبریٹی برانڈز ابتدائی طور پر ہائپ پیدا کرتے ہیں، مگر اصل امتحان یہ ہوتا ہے کہ وہ لمبے عرصے تک فروخت برقرار رکھ سکتے ہیں یا نہیں۔ روڈ کے پاس برانڈ ویلیو ضرور ہے، لیکن بڑے کارپوریٹ ڈھانچے میں ڈھلنا ایک نازک عمل ہے۔”
خوبصورتی کی دنیا میں بدلتے رجحانات
"روڈ” کی کمزور کارکردگی اس بات کی علامت ہے کہ خوبصورتی کی انڈسٹری اب سیلیبریٹی کی شہرت سے زیادہ منافع اور پائیداری پر توجہ دے رہی ہے۔
جہاں ریہانہ کا "فینٹی بیوٹی” اور سیلینا گومز کا "ریئر بیوٹی” مستحکم فروخت دکھا رہے ہیں، وہیں نئے برانڈز کے لیے مستقل ترقی حاصل کرنا ایک بڑا چیلنج ہے۔
ہیلی بیبر نے 2022 میں "روڈ” کی بنیاد رکھی تھی، جو اپنی سادہ مگر جدید مصنوعات اور خوبصورت پیکیجنگ کی وجہ سے نوجوانوں میں مقبول ہوا۔ تاہم، اب اسے ای۔ایل۔ایف کے بڑے پیمانے کے کاروباری ماڈل کے ساتھ مطابقت پیدا کرنا ہوگی۔
آگے کیا ہوگا؟
ای۔ایل۔ایف بیوٹی کے مطابق، کمپنی "روڈ” کو ایک عالمی پریمیم اسکن کیئر برانڈ بنانے کے لیے پرعزم ہے، اور آئندہ چند مہینوں میں نئی مصنوعات متعارف کرانے کا منصوبہ رکھتی ہے۔
تاہم، سرمایہ کار اب یہ دیکھنے کے منتظر ہیں کہ کیا ہیلی بیبر کا یہ مشہور برانڈ صرف سوشل میڈیا پر وائرل رہتا ہے یا واقعی منافع کے میدان میں بھی اپنی جگہ مضبوط کر پاتا ہے۔
