یوٹیوب نے اپنے پلیٹ فارم کے سب سے بڑے تخلیق کاروں کو نیٹ فلکس اور دیگر اسٹریمنگ سروسز کی طرف جانے سے روکنے کے لیے بھاری رقوم کی پیشکش شروع کر دی ہے۔ گوگل کی ملکیتی یہ کمپنی اب اپنے ٹاپ اسٹارز کو پلیٹ فارم پر برقرار رکھنے کے لیے ‘ایکسکلوسیو ڈیلز’ کا سہارا لے رہی ہے۔
برسوں تک یوٹیوب کا کردار صرف ایک لانچ پیڈ کا رہا، جہاں سے تخلیق کار اپنی شہرت بنا کر روایتی میڈیا یا نیٹ فلکس جیسے پلیٹ فارمز کی طرف ہجرت کر جاتے تھے۔ اب یوٹیوب اس رجحان کو بدلنے کے لیے پرعزم ہے۔ کمپنی کی حکمت عملی واضح ہے: اپنے بہترین مواد اور بڑے بجٹ والی سیریز کو کسی بھی قیمت پر یوٹیوب پلیئر تک محدود رکھا جائے۔
یہ پیشکشیں صرف وفاداری کا امتحان نہیں، بلکہ نیٹ فلکس کی جارحانہ حکمت عملی کا جواب ہیں۔ نیٹ فلکس تیزی سے یوٹیوب کے تخلیق کاروں کو اپنے پلیٹ فارم پر لا رہا ہے تاکہ ان کے وفادار ناظرین کو اپنی طرف کھینچ سکے۔ یوٹیوب انتظامیہ کو خدشہ ہے کہ اگر ان کے ٹاپ کریئٹرز نے اپنا بہترین کام نیٹ فلکس کو بیچنا شروع کر دیا، تو یوٹیوب اپنی ‘اصل ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ’ کی حیثیت کھو دے گا۔
معاملے سے واقف ذرائع کے مطابق، یہ معاہدے کئی ملین ڈالرز کے ہیں، جن کی بنیادی شرط یہ ہے کہ تخلیق کار اپنی طویل دورانیے کی سیریز یا شوز کو ایک مخصوص مدت تک کسی دوسرے اسٹریمنگ پلیٹ فارم پر ریلیز نہیں کریں گے۔
اس حکمت عملی کے اپنے خطرات ہیں۔ یوٹیوب، جس نے کبھی روایتی ٹیلی ویژن کے ماڈل کو چیلنج کیا تھا، اب خود اسی راستے پر چل پڑا ہے۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ اس طرح کے کارپوریٹ معاہدے پلیٹ فارم کی ‘آزادانہ اور تخلیقی ثقافت’ کو متاثر کر سکتے ہیں، جس سے یوٹیوب ایک تخلیقی جگہ کے بجائے محض ایک بولی لگانے والا میدان بن کر رہ جائے گا۔
تخلیق کاروں کے لیے یہ حساب کتاب آسان ہے۔ نیٹ فلکس انہیں عالمی شہرت تو دیتا ہے، لیکن یوٹیوب کی پیشکش انہیں فوری سرمایہ فراہم کرنے کے ساتھ ساتھ اپنے ناظرین کے ڈیٹا اور براہِ راست رابطے پر کنٹرول بھی برقرار رکھنے دیتی ہے۔ نیٹ فلکس جیسے ‘والڈ گارڈن’ پلیٹ فارمز پر جانے کے بعد تخلیق کار اکثر اپنے ناظرین سے براہِ راست رابطے کا حق کھو دیتے ہیں۔
سوشل میڈیا اور اسٹریمنگ دیوؤں کے درمیان فرق دھندلا پڑ رہا ہے۔ اب اصل جنگ ناظرین کی نہیں، بلکہ ان لوگوں کی ہے جو ناظرین کو اپنے ساتھ جوڑے رکھتے ہیں۔ یوٹیوب کا جوا اس مفروضے پر ہے کہ تخلیق کاروں کو اپنے پاس رکھنا، ناظرین کو کھونے سے کہیں زیادہ سستا پڑتا ہے۔
کیا یہ سرمایہ کاری یوٹیوب کو نیٹ فلکس کے مقابلے میں محفوظ رکھ پائے گی؟ یہ آنے والا وقت ہی بتائے گا، لیکن اس اقدام نے ڈیجیٹل مواد کی دنیا میں ایک نئی اور مہنگی جنگ کا آغاز کر دیا ہے۔
